MADANINEWS.ID – Sebagai pemasar aplikasi, kita perlu memahami signifikansi bulan Ramadhan dan pengaruhnya terhadap perilaku masyarakat. Bulan Ramadhan terkenal dengan suasana meriah dan acara kumpul-kumpul, serta kegiatan spiritual dan amal. Oleh karena itu, ini menjadi waktu yang tepat bagi pemasar aplikasi untuk melibatkan masyarakat.
Dalam artikel ini, kami akan mengeksplorasi Informasi dan tips bagi app marketer (pemasar aplikasi) untuk sukses selama bulan Ramadhan 2023 dengan menggunakan Mobile OEM untuk mendiversifikasi bauran pemasaran, memastikan bahwa aplikasi Anda mendapatkan perhatian yang layak sekaligus sesuai dengan budaya dan memenuhi kebutuhan pengguna.
Mengeksplorasi Tren Penggunaan Aplikasi Seluler Selama Bulan Ramadhan
Penggunaan aplikasi seluler meningkat secara signifikan selama Bulan Ramadhan karena masyarakat menghabiskan lebih banyak waktu di dalam ruangan dan melakukan kegiatan spiritual dan keagamaan. Tren ini juga terlihat di berbagai kategori aplikasi, seperti:
- Game
- Hiburan
- E-Commerce
- Keuangan
Selama bulan Ramadhan 2022, jumlah instalasi aplikasi global meningkat sebesar 7% dan instalasi aplikasi di negara mayoritas Muslim meningkat sebesar 18%.
Tiga kategori aplikasi yang meraih pertumbuhan paling tinggi selama bulan Ramadhan di negara-negara mayoritas Muslim:
- Hiburan (37%)
- Fintech (22%)
- E-commerce (17%)
Kondisi di Indonesia
Indonesia adalah negara Muslim terbesar di dunia, dan menurut data.ai, merupakan pasar seluler terbesar ke-5, serta berhasil meraih 7,7 miliar instalasi aplikasi pada tahun 2022. Mobile OEM dan AVOW memberikan kontribusi sebesar hampir 70% dari pasar Android Indonesia. Bulan Ramadhan adalah saat yang sangat penting di Indonesia, dengan perayaan Hari Raya Idul Fitri sebagai puncak. Menurut data Adjust, pertumbuhan aplikasi juga mengalami lonjakan yang cukup besar selama bulan Ramadhan di tahun 2022, seperti yang terlihat pada tabel di bawah ini.
- Instalasi aplikasi keuangan dan pendapatan pembelian dalam aplikasi (IAP) melonjak secara signifikan, terutama menjelang akhir bulan Ramadhan dan awal liburan Hari Raya.
- Karyawan di Indonesia menerima tunjangan hari raya (THR) yang diwajibkan oleh undang-undang dan ini berkorelasi dengan peningkatan belanja selama bulan Ramadhan.
- Aplikasi game mengalami lonjakan serupa di akhir bulan Ramadhan dan selama liburan Hari Raya karena pengguna memiliki lebih banyak waktu luang untuk mengunduh dan bermain game.
- Data Appsflyer menunjukkan bahwa pemasaran ulang untuk aplikasi game melonjak lebih dari 4 kali lipat selama periode ini karena pengembang berupaya melakukan pemasaran ulang ke pengguna baru yang diakuisisi selama bulan Ramadhan.
- Aplikasi belanja di Indonesia mengalami lonjakan menjelang dan di awal bulan Ramadhan, menjelang libur Hari Raya, sebelum kemudian menurun seiring berjalannya bulan Ramadhan.
- Pendapatan aplikasi belanja meningkat pada minggu terakhir di bulan Ramadhan.
- Instalasi social apps meningkat sebesar 30% karena liburan membuat masyarakat lebih berfokus dalam berhubungan dengan teman dan keluarga dari seluruh Indonesia dan seluruh dunia. Selain itu, pendapatan IAP melonjak di minggu terakhir.
Pemasar untuk aplikasi belanja harus berfokus untuk mendorong instalasi sebelum bulan Ramadhan dan kemudian beralih untuk berfokus pada penawaran dalam aplikasi mendekati liburan Hari Raya.
Perubahan dalam Waktu Penggunaan Puncak
Pola penggunaan aplikasi berubah selama bulan Ramadhan, waktu penggunaan puncak bergeser ke pagi dan sore hari karena pengguna menyesuaikan kegiatan rutinitas harian dengan jadwal berpuasa dan sholat. Pemasar harus menyesuaikan kampanye iklan dan strategi keterlibatan pelibatan pengguna dengan jam sibuk yang baru dan memastikan bahwa pesan mereka dapat menjangkau pengguna saat mereka paling aktif.
Bagaimana Mobile OEM Dapat Membantu Brand dan Pengembang Aplikasi Selama Bulan Ramadhan
Mobile OEM memiliki app store sendiri untuk perangkat mereka, yang juga dikenal sebagai app store alternatif, dan menjual kembali inventaris mereka, sehingga pengembang dan pemasar aplikasi seluler dapat memanfaatkan basis pengguna mereka yang luas selama bulan Ramadhan pada tahun 2023. Mobile OEM menyediakan aplikasi olahraga kepada miliaran audience di seluruh dunia, dan dengan pangsa pasar sebesar 67% di SEA, mereka dapat membantu pemasar seluler meraih target akuisisi pengguna aplikasi mereka.
Manfaat yang perlu dipertimbangkan oleh pemasar seluler saat mengiklankan aplikasi mereka dengan Mobile OEM selama bulan Ramadhan –
- Dengan iklan aplikasi mobile OEM, pemasar seluler dapat memanfaatkan app store eksklusif yang ditampilkan per hari dan tanggal tertentu dengan berbagai format iklan seperti iklan video, iklan reward, iklan native, dan iklan banner dengan penempatan iklan khusus. Rencanakan pemasaran Anda dari jauh-jauh hari dan tampilkan iklan yang paling relevan selama waktu penggunaan puncak selama bulan Ramadhan.
- Dapatkan screen takeover eksklusif dengan iklan splash agar pemasar dapat menampilkan fitur terbaik dari aplikasi mereka di seluruh layar smartphone dalam format video untuk meningkatkan popularitas brand dan ketertarikan pengguna secara cepat.
- Penargetan Appographic dapat membantu mempromosikan aplikasi kepada pengguna di luar kategori aplikasi yang memiliki ketertarikan yang sama untuk meningkatkan tingkat instalasi aplikasi.
- Mobile OEM menawarkan push notification yang dikustomisasi untuk menargetkan pengguna bernilai tinggi selama acara Ramadhan agar aplikasi mereka dapat ditemukan karena pertumbuhan untuk aplikasi game mencapai 72,71% YoY. Kirim notifikasi yang dikustomisasi bagi acara Ramadhan dalam game untuk meningkatkan keterlibatan dan pembelian dalam aplikasi (IAP).
- Mengeksplorasi penawaran PMP di private marketplaces (PMPs) dengan mobile OEM. Pemasar dapat melakukan bidding untuk inventaris yang disarankan untuk jangka waktu tertentu, seperti awal atau akhir bulan Ramadhan, untuk mendapatkan hasil terbaik dari kampanye akuisisi pengguna.
- Mobile OEM memberikan peluang yang aman bagi brand, bebas penipuan, dan lebih hemat biaya bagi pemasar seluler karena CPI yang lebih rendah, serta menawarkan manfaat yang sama dengan jaringan pihak ketiga, seperti Google dan Facebook.
- Mobile OEM juga menampilkan app store yang meningkatkan visibilitas untuk kampanye penjualan.
- Kapabilitas untuk menargetkan ulang pengguna dengan kode diskon untuk meningkatkan penggunaan aplikasi sebelum dan sesudah bulan Ramadhan.
Memanfaatkan Peluang di Bulan Ramadhan bersama AVOW
Bulan Ramadhan 2023 menawarkan peluang emas bagi pemasar aplikasi untuk terhubung dengan pengguna dan mengembangkan bisnis mereka. Dengan mendapatkan informasi mengenai kebiasaan konsumsi di bulan Ramadhan, Anda dapat unggul dan memanfaatkan peluang ini sebaik-baiknya untuk memperkuat brand Anda dan mengakses audience baru yang belum dapat dijangkau bersama dengan AVOW.*
Penulis: Julie Huang (Director of Business Development, Asia Tenggara untuk AVOW)
